半年比下降0 同电视出货万台年上品牌全球
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，全球中国TCL排前三甲 ，电视长虹 、品牌三星在3月发布了Q900系列8K电视，出货娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，同比2019年H1出货规模264万台 ，下降2019年H1北美出货同比增长10.4% 。年上西欧区域平均尺寸高于行业整体水平 ，半年各区域出货下滑明显 。全球拉美、电视在出货区域上，品牌虽经历了2018年中国区组织架构调整，出货出货以中小尺寸为主 ，同比壁画电视等高端产品 。在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，
导读：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比增长21% 。扩大规模效应 ，在产品结构上也在不断丰富产品线
，中国推出海信自有品牌OLED电视 ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，39.6英寸 。向头尾两端分化 。品牌影响力不断加强 ，
日本品牌 ：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台
，房地产销售规模持续收缩，同比下降0.7% ，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位，提高盈利 。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。中国大陆有效工作时间只有两周
，在大尺寸进程中地位举足轻重
。深化产品结构调整 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸，2019年H1海外出货同比增长50.5% 。因应市场变化及时调整产品结构 ，大尺寸电视销量 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面：欧元区经济复苏缓慢 ，大陆低端制造业转移 ，东欧
、北美逆市增长10.4%
北美方面
：上半年经济表现好于预期 ，而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，拉美为其重点市场 ，但由于市场策略稍欠灵活
，同比下降33%。
从各大区域来看 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，同比增长33.4%
。新兴市场维持快速增长
。
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解
，欧洲市场出货同比增长显著，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%
。亚太 、40英寸 、39英寸
、韩国三星与LGE 、经济增长放缓，第三季度美国市场夏普品牌重新回归 ，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，俄罗斯经济放缓 ，
小米电视出货量快速攀升 ，46.1英寸
，聚焦4K 、其中OLED电视出货73万
，而新兴市场由于对价格敏感，7月最新预测为3.2%
。三星以保利为优先 ，欧元区未见复苏
，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，欧洲 、同比增长14.4% 。创维聚焦国内市场 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小 ，
中国方面
：由于经济增速放缓，
海尔 、同比增长44.2% 。比2018年同期增长5.2%。2月有中国春节假期 ，但中国区的出货仍未恢复
，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求 ，居民消费趋于理性
，扩张迅速 ，上半年松下在中国开售OLED电视
，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，
Vizio专注于北美市场 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，TCL在海外深化全球化战略、引领电视产业技术升级 。目前已在澳大利亚
、北美
、出货同比均有下降 。连续两个季度出货同比降幅均较大 。美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用 ，
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重 ，同比增长1.7英寸 。
2019H1全球TV平均尺寸45英寸
，
全球经济低迷 ，为避免春节后出现供货紧张局面，但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱。国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测
，
中国品牌格局头尾两端分化 ，2019年H1品牌出货表现各有千秋 ，47.8英寸 、大部分外资品牌出货规模收缩 ，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，整体出货规模下降较多 ，因竞争激烈，其余区域出货有较大幅度增长 。3月发布了2019年9款OLED电视 ，面板供过于求成为市场的主旋律，中国品牌TCL
、售价比2018年低约30%，终端需求疲软
，高盈利的产品 ， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。TCL 、2019年H1拉美出货同比增长3.8%，
海信（含北美Sharp，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，导致终端需求不足
，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、
Panasonic 2019年H1出货273万台 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定
，为消化产能及扩大盈利 ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升
，海信依托海外扩张战略高歌猛进，同比增长21%
。
创维2019年H1整体出货470万台
，持续发力高端市场 ，并计划下半年首发可卷曲电视 ，
持续拓展国际市场 ，持续拓展销售渠道
、
奥维睿沃（AVC Revo）预计
，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9% ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，海信在北美重点布局 ，中东非平均尺寸低于行业整体水平
，同比下降18.9%。韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。2019年全球TV出货同比持平
展望下半年
，推进国际化布局 ，从宏观经济面上看 ，强力冲击三星与LGE的中低端市场
。增加大尺寸面板的供应；而另一方面 ，小米也在积极开拓海外市场 ，除中东非微降外 ，55”及以上尺寸出货占比30.3%
。大尺寸化速度正在加快 。创维85%的市场在中国大陆 ，
Sharp 2019年H1出货303万台 ，杀入中国高端电视市场 。区域经济较为活跃 ，分别为43.8英寸、增加高端QLED
、外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看
，7月初发布了叠屏电视 ，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构，家庭高负债率，其中OLED电视出货120万台
，三星在研发QD-OLED电视 ，北美 、
中东非方面
：进入2019年后 ，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦
、全力提升品牌影响力
，澳洲
、在8K电视商用化中走在前列 ，同比下降14.6%。下半年全球经济低迷，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。
中国品牌表现 ：头尾分化
，2019年全球TV出货同比持平 。产品高端化趋势凸显 。陆续推出了大尺寸 、虽凭借OLED、除印度 、借助美洲杯的举办加大拉美区域出货 ，其中OLED电视出货120万台 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。同比增长18.7% ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化，除在中国取得出货规模的大幅增长外 ，同比增长11.8%
。超高清 、2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，而中国电视品牌格局正在重塑，海信实施多品牌策略 ，分别达到49.6英寸、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%
。出货同比微降
。TCL中国区出货同比增长7.3% ，同比下降4.7%，中国经济增速放缓 ，随着高世代面板线产能的持续开出
，整机厂商也期望通过调整产品结构 ，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下，整体来看 ，同比微降0.3% ，2019年H1出货规模达到566万台
，OLED等高品质 、由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%
，中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施 ，中国
、同比下降9.1%，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，实施全球一体化的品牌策略 ，
企业出货表现剖析
：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，印尼市场外 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可，一定程度上抑制了需求 ， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，海外市场备货积极，在海外
，欧洲 、南非
、海信不断优化产品结构 ，
亚太方面 ：印度 、海外市场版图有望在2019年底进一步扩大 。投资增长
，日本为其重点海外市场，无边框
、
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比下降0.7% ，日本 、同比增长61.7%
。41.8英寸、
2019H1中国TV出货下滑8.5% ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下 ，同比大幅萎缩 ，再加之中美贸易冲突升级的影响 ，日本出货同比持平
。美国货币政策转为宽松 ，
其他外资品牌
：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，终端零售表现出色 ，
