云网奥维彩电促销3年中国总结市场十一
十一产品 ：推高卖新 结构升级
2023年十一促销期间 ，国彩产品结构持续升级发展的电市影响 ，人们出行意愿高涨 ，场促同比下降18.2%；零售额规模为73亿元 ，销总线上市场的云网结构升级 、线上渠道在成本压力和结构升级的年中双重影响下均价上涨 ，促销期间线上市场新品销量占比为51.2%
，国彩推动了中国彩电行业多种技术路线的电市共存发展 。重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。场促尤其是销总量子点和MiniLED产品 ，进入2023年
，云网50寸
、年中线上市场销量占比增长了14.2个百分点
，国彩行业仍面临规模压力 。较去年同期增长了5.4个百分点，其中
，减小了线上市场销额规模的下降幅度 。已成为中国彩电新技术市场的增长主力
。55寸等中小尺寸增长幅度更大
。首先 ，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，十一促销期线上渠道均价为2974元
，线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一 。85寸大屏新品的快速成长
，彩电在家庭消费中的需求地位不断下降 。
（四）功能升级
：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一 ，尤其是75寸、
（二）产品升级 ：2023年十一促销期间
，尤其是线下市场销量占比达到41.9% 。中国彩电市场零售量规模为179万台
，中国彩电市场产品结构升级趋势明显。十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好
。线下渠道的均价差距进一步扩大 ，
十一规模：需求疲软 压力仍存
传统促销节点对于中国彩电行业的效力进一步减弱
，同比下降2.0% ，较去年增长了14.7个百分点 ，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元 ，促销力度更大 。
（一）尺寸升级 ：据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，上游面板厂商为改善扩损下修产能，环比7月、2023年十一促销期（23W39-23W41 ：23.09.18-23.10.08）
，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示
，另外，线下渠道的144Hz产品已经形成规模。十一促销期间的普及速度进一步加快 ，线上 、8月涨幅明显
，
（五）技术升级：彩电企业在显示技术上的差异化布局上 ，同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进
，餐饮业以及相关消费行业的营业额增长 ，线下作为高端体验阵地 ，3000元及以上的中高端市场中
，带动旅游业 、据奥维云网（AVC）监测数据显示，渠道分化程度加深，新技术产品占比及增速相对更高
，均价增长主要是由于新品占比提升带动，据奥维云网（AVC）监测数据显示 ，线下市场销量占比增长了5.5个百分点 。线下市场作为高端体验阵地 ，较去年同期增长了6.4个百分点；线下市场75寸产品销量份额为27.4%
，
（三）高端升级 ：结合上游面板价格向上调整 、尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段 ，面板价格出现明显上调 。对于彩电消费需求更加理性和克制。十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸
，超过65寸成为第一主销尺寸
。
今年十一假期 ，但消费者的热情并未传导至彩电行业。
十一价格
：内外驱动 均价提升
十一促销期间 ，其中线上市场75寸产品销量份额为19.6% ，十一假期人们的休闲娱乐需求更强 ，人们的消费观念发生变化 ，呈现出量额双降的局面 。但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现 ，
