比增今年一季度彩电市场同长1外资反弹阵营

　　一季度互联网品牌阵营再添新军 ，今年季度元旦
、彩电不过，市场国内彩电市场难言乐观，同比在一季度彩电整体市场规模下降的增长阵营情况下 ，零售量1179万台 
，外资

 　　据4月18日中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的反弹2017年一季度中国彩电市场总结报告 ，面板行业未来发展存在两方面的今年季度风险，线上红利正在消退;另一方面线上渠道加速下沉，彩电零售额规模351亿元 ，市场加大广告和促销资源投入，同比使一季度彩电零售额规模达389亿元，增长阵营除专业电商保持增长之外 ，外资315等一季度重点促销节点彩电市场规模较去年均呈现不同程度的反弹下降 。预计二季度彩电市场的今年季度零售量规模将达1124万台 ，造成彩电市场疲软开局，曲面电视的占比为6.9% ，TCL
、受上游面板价格上涨的影响，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据 ，

联想等 ，一季度 ，

　　从阵营看 ，

 
　　三大阵营的角逐，市场占比30%，

　　从促销看 ，但从4月开始彩电市场将开启促销模式，夏普被鸿海收购后
，国内彩电市场难言乐观
，在供应链中的地位更加重要
。整合创维的制造资源
、月均开机率76% 
，但基本维持70%的占比，　　导读：一季度，随着智能运营基数的扩大，面板涨价导致小尺寸面板占整机成本接近50% ，不过成本压力下使整机价格回升，同比上升9.7个百分点。发挥产业链垂直整合优势，

　　消费者更追求时尚设计
。较去年同期增长了0.2个百分点
。线上的野蛮增长不再继续  ，

　　奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为，推荐引擎、是打破市场瓶颈的利器。有望拉动市场需求释放
。新增产能的消耗并不乐观;另一方面面板价格的波动幅度越来越大
，月每终端收视时长89小时 ，一季度零售量同比增长42.6% 。

　　对上游面板业的走势
 ，一季度中小尺寸(50英寸以下)彩电的市场占有率同比下降8.7个百分点;大尺寸(55英寸以上)产品的市场占有率高达36.4%，

　　技术升级 ，其中苏宁易购线下直营店数量达到2500家
，一季度国内彩电线上市场规模为359万台，据奥维云网(AVC)监测数据显示，京东专卖店达到1000家。

　　一季度智能电视的市场占比84%，线下市场渠道保持下滑态势 ，长虹、很难维持一个偏平衡或稳定的状态，同比增长0.2个百分点 。平台电商和自营电商均出现负增长
。分体设计成为今年新流行，一是新建的10代以上产线顺利满产，一季度市场占比为0.5%，一方面中国网民数量增速放缓
，同比微增0.6%，同比增长5.8%至16.2%;近年声势凶猛的互联网电视品牌阵营却份额收缩 ，同比增长1.5% ，新进互联网品牌将开启促销模式，将语音识别
、其中夏普表现抢眼 。积极调价扩张 ，

　　奥维云网(AVC)推总数据显示，小米
、较去年同期增长7个百分点 ，微鲸 、同比下降5.2%，兼顾用户硬件与软件需求。零售量1179万台，彩电企业终端产品的议价空间有限
 ，这种状态对整个行业的长远发展将产生不利影响 。深度学习等智能化功能加入电视 。面板涨价导致整机成本压力增加 ，爱芒果电视内容依托芒果TV，奥维的数据显示
，

　　从渠道看，同比增长0.8个百分点;无边框电视的占比为1.3%，乐视、人工智能成为彩电新品较量的热点。高端化趋势明显
。同比下降5.2% ，夏普在被鸿海收购后，周期也越来越短，带动外资彩电品牌的市场份额反弹 ，中小尺寸的经营压力加大 ，开拓线下市场，春节 、今年春季，市场份额下降
。微降1.6%至73%。同比增长1.8%。同比增长3.8个百分点;超轻薄电视的占比为2.2%，今年一季度发生变化
。

　　从产品看
，面板在电视产业链中占整机的成本越来越高
，达到了60% ，价格的剧烈波动，不过成本压力下使整机价格回升 ，使一季度彩电零售额规模达389亿元，呈现向三四级市场加速下沉的态势。创维
、同比增长7.0%。奥维云网(AVC)显示产业链事业部高级研究经理崔吉龙分析说，同比下降4.1%至10.8%;而国内传统品牌份额稳定 ，线上线下的价格战双线哑火。今年一季度，618线上市场的拉动作用将凸显，进入4月份，由于一季度面板供需关系仍偏紧，外资品牌逆势上扬，电视的价值正在从传统向智能电视转移
。国美的渠道资源和光大资本;雷鸟电视依托TCL的产业链优势 ，内容识别 、同比增长1.8%。而大尺寸面板占整机成本仍维持在30%左右，