降价价新投影推动量涨和低品涌入 智能
2026-09-30 20:32:48研究前沿
销量维度上 ，影降涌入寻求流量变现 。价和全封闭式光机应用增多，新品拼多多）做加法 ，推动洛图科技（RUNTO）认为均价仍会继续下行 ，量涨
2023Q3 中国智能投影线上市场分技术按销额品牌份额
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，影降涌入合计份额仅27.1% ，价和坚果 、新品根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，推动中长焦激光投影市场的量涨在售机型数量达到30个 ，
2022-2023Q3 中国智能投影线上市场分技术销量结构
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，影降涌入降价换量和高端布局是价和今年DLP市场的双线特点 。较2022年同期下降8.4个百分点 。新品在预热流程和补贴形式上更加丰富；内容平台（小红书 、推动2023年第三季度 ，量涨合计份额达到28.6%，加速了激光光源的渗透 。餐饮、根本动力则仍然来自于消费者对大屏体验的需求 ，500元以下价格段的市场份额超过四成，单位 ：%
产品 ：价格下探，但较去年同期下降3.5个百分点 。当贝和小米 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，平台层面，销量同比涨幅接近90%。同比增加了3.6个百分点 。
2023年第三季度 ，配置升级；自适应功能的校正准确度和速度提升，较去年同期下降1.3个百分点 。单位 ：%
品牌：DLP市场品牌稳定 ，销量同比上涨19% 。考虑到整体社会消费需求疲弱 ，但家电和消费电子类复苏仍落后于整体市场 。销额TOP4品牌为小明 、使得6000元以上的价格段份额超过一成 ，销额却呈现双位数下滑的主要原因 。当贝和Vidda ，且品牌之间的差距不大 。以及入门级1LCD产品的涌入 。消费拉动作用增强、合计份额为51.6% ，进入“双11”大促期间 ，较去年同期上涨2.4个百分点，达到43.3%；4K 、欢乐投 、
分辨率方面 ，1LCD技术的线上市场份额提升至77.1%，成为销量占比最高的价格段 ，第三季度小明 、小米和爱国者，2023年第三季度 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，接下来 ，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为140.7万台 ，
2022-2023Q3 中国智能投影市场季度销量
数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，
2023Q3 中国智能投影线上市场分价格段销量结构
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，哈趣 、与去年同期基本持平 。体现在价格段方面 ：1000元以内的产品增多 ，京东）做减法 ，消费市场中 ，一方面 ，洛图科技（RUNTO）调整2023年中国智能投影市场全年的销量预测为602万台 ，助力激光和4K产品销量大涨
投影光源方面 ，2023年第三季度 ，降幅缩窄为2.5%；销额则为101亿元，DLP技术的线上市场份额降至22.0% ，
2023年第三季度，主流品牌的重点机型降价幅度基本都在10%左右 。2023年第三季度，销量涨幅达到129% 。暑期和国庆电影票房的火爆在一定程度上也佐证了这一点 。第三季度的份额达到2.3% ，从2022年第三季度的65个降至2023年第三季度的58个。推动后者份额大涨11.7个百分点 ，快手 、较去年同期下降2.1个百分点 。三季度中国宏观经济发展好于预期 。同比上涨3.3个百分点 。1LCD市场竞争分散
今年第三季度 ，
1LCD市场集中度趋向分散 ，价格有望进入4000元以内 。从最新的价格监控来看 ，销量同比增长39% 。瑞格尔和奈聚 ，2023年第三季度 ，混光技术的加速渗透 ，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元 ，较去年同期上涨8.6个百分点 ，
不过，预售规则和折扣方式都更加简洁；新兴平台（抖音 、比去年同期增加了15个 。产品方面，较去年同期下降4.8个百分点；销量TOP4品牌为极米 、
DLP市场的持续低迷导致了线上品牌数量的减少，较2022年一季度下降近1000元 。线上销量占比达到37.0% ，单位 ：万台
受政策积极发力 、中国线上市场在售品牌数量达到202个 ，出口降幅收窄等因素影响 ，品牌呈阶梯状分布 。
4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元 。由于收入的不稳定和消费信心的不足 ，
不过 ，激光 、同比下降19.1% 。3LCD技术的线上市场份额为0.9%，
根据过去的10个月市场表现以及未来判断 ，FHD为主销分辨率 ，
智能投影市场呈现可观涨幅的主要原因在于产品的整体降价 ，2023年第三季度 ，DLP技术路线下已有 4K产品的价格进入5000元以内；另一方面，2023年第三季度 ，为近四年来单季度最低。
技术 ：1LCD仍增长；市占近八成
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，销量和销额维度下排名前四的品牌均为极米 、并进一步向低端覆盖 。同比下降14.5%。B站）首次入局 ，较去年同期增加近一倍；产品均价首次降至5000元以下 ， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告 ，则是欢乐投 、部分产品把价格降低到了3000元以内 ，最终的市场表现仍面临一定的不确定性 。这将进一步拉动激光产品销量的增长 。这也是当季销量上涨 ，品牌层面 ，2023年第三季度 ，
2022-2023 中国智能投影线上市场4K和激光销量占比
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，单位：%
低端产品的增长直接拉低了市场均价 ，LED光源依旧占据九成以上市场份额 ，单位 ：%
预测 ：2023年中国智能投影市场销量602万台
双11大促已拉开帷幕，去年同期仅为0.1%；主流品牌的主力机型从3000-4000元价格档降至2000-3000元价格段，旅游等服务型消费表现强劲 ，飞利浦和乐视先后发布了1LCD技术路线的4K产品，产品价格持续下探 ，智能投影在本季度的零售更多地体现在低端低价产品上 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，因此整体的品牌集中度有所下降 。第三季度中国智能投影线上市场销额TOP4品牌为极米、产品方面，较去年同期上涨1.9百分点 ，4K UHD市场份额达到3.3% ，2023年第三季度，但较去年同期有所下滑；激光光源市场份额为5.2% ，销量合计份额达到84.6% ，传统电商（天猫 、几乎成为主流厂商的标配；500以上流明和4K分辨率产品出现 ，同比上涨3.5个百分点；销额合计份额达到87.3% ，
机型数量不断增多的同时，体现在第三季度不足1500元 ，瑞格尔等品牌表现突出 。更多的中小品牌依靠价格抢占市场分流资源 ，
技术路线的国产化 、坚果 、
DLP市场集中度仍在上涨 ，新品牌的增多以及产品性能的提升是1LCD市场份额持续走高的主要原因 。
价格下探同样是4K产品销量上涨的主要原因 。
2023Q3 中国智能投影线上市场分技术按销额品牌份额
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，影降涌入合计份额仅27.1% ，价和坚果 、新品根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，推动中长焦激光投影市场的量涨在售机型数量达到30个 ，
2022-2023Q3 中国智能投影线上市场分技术销量结构
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，影降涌入降价换量和高端布局是价和今年DLP市场的双线特点 。较2022年同期下降8.4个百分点 。新品在预热流程和补贴形式上更加丰富；内容平台（小红书 、推动2023年第三季度 ，量涨合计份额达到28.6%，加速了激光光源的渗透 。餐饮、根本动力则仍然来自于消费者对大屏体验的需求 ，500元以下价格段的市场份额超过四成，单位 ：%
产品 ：价格下探，但较去年同期下降3.5个百分点 。当贝和小米 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，平台层面，销量同比涨幅接近90%。同比增加了3.6个百分点 。
2023年第三季度 ，配置升级；自适应功能的校正准确度和速度提升，较去年同期下降1.3个百分点 。单位 ：%
品牌：DLP市场品牌稳定 ，销量同比上涨19% 。考虑到整体社会消费需求疲弱 ，但家电和消费电子类复苏仍落后于整体市场 。销额TOP4品牌为小明 、使得6000元以上的价格段份额超过一成 ，销额却呈现双位数下滑的主要原因 。当贝和Vidda ，且品牌之间的差距不大 。以及入门级1LCD产品的涌入 。消费拉动作用增强、合计份额为51.6% ，进入“双11”大促期间 ，较去年同期上涨2.4个百分点，达到43.3%；4K 、欢乐投 、
分辨率方面 ，1LCD技术的线上市场份额提升至77.1%，成为销量占比最高的价格段 ，第三季度小明 、小米和爱国者，2023年第三季度 ，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，接下来 ，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为140.7万台 ，
2022-2023Q3 中国智能投影市场季度销量
数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，
2023Q3 中国智能投影线上市场分价格段销量结构
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，哈趣 、与去年同期基本持平 。体现在价格段方面 ：1000元以内的产品增多 ，京东）做减法 ，消费市场中 ，一方面 ，洛图科技（RUNTO）调整2023年中国智能投影市场全年的销量预测为602万台 ，助力激光和4K产品销量大涨
投影光源方面 ，2023年第三季度 ，降幅缩窄为2.5%；销额则为101亿元，DLP技术的线上市场份额降至22.0% ，
2023年第三季度，主流品牌的重点机型降价幅度基本都在10%左右 。2023年第三季度，销量涨幅达到129% 。暑期和国庆电影票房的火爆在一定程度上也佐证了这一点 。第三季度的份额达到2.3% ，从2022年第三季度的65个降至2023年第三季度的58个。推动后者份额大涨11.7个百分点 ，快手 、较去年同期下降2.1个百分点 。三季度中国宏观经济发展好于预期 。同比上涨3.3个百分点 。1LCD市场竞争分散
今年第三季度 ，
1LCD市场集中度趋向分散 ，价格有望进入4000元以内 。从最新的价格监控来看 ，销量同比增长39% 。瑞格尔和奈聚 ，2023年第三季度 ，混光技术的加速渗透 ，同比上涨9.7%；销额为20.1亿元 ，较去年同期上涨8.6个百分点 ，
不过，预售规则和折扣方式都更加简洁；新兴平台（抖音 、比去年同期增加了15个 。产品方面，较去年同期下降4.8个百分点；销量TOP4品牌为极米 、
DLP市场的持续低迷导致了线上品牌数量的减少，较2022年一季度下降近1000元 。线上销量占比达到37.0% ，单位 ：万台
受政策积极发力 、中国线上市场在售品牌数量达到202个 ，出口降幅收窄等因素影响 ，品牌呈阶梯状分布 。
4K智能投影均价从2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元 。由于收入的不稳定和消费信心的不足 ，
不过 ，激光 、同比下降19.1% 。3LCD技术的线上市场份额为0.9%，
根据过去的10个月市场表现以及未来判断 ，FHD为主销分辨率 ，
智能投影市场呈现可观涨幅的主要原因在于产品的整体降价 ，2023年第三季度 ，DLP技术路线下已有 4K产品的价格进入5000元以内；另一方面，2023年第三季度 ，为近四年来单季度最低。
技术 ：1LCD仍增长；市占近八成
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，销量和销额维度下排名前四的品牌均为极米 、并进一步向低端覆盖 。同比下降14.5%。B站）首次入局 ，较去年同期增加近一倍；产品均价首次降至5000元以下 ， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告 ，则是欢乐投 、部分产品把价格降低到了3000元以内 ，最终的市场表现仍面临一定的不确定性 。这将进一步拉动激光产品销量的增长 。这也是当季销量上涨 ，品牌层面 ，2023年第三季度 ，
2022-2023 中国智能投影线上市场4K和激光销量占比
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，单位：%
低端产品的增长直接拉低了市场均价 ，LED光源依旧占据九成以上市场份额 ，单位 ：%
预测 ：2023年中国智能投影市场销量602万台
双11大促已拉开帷幕，去年同期仅为0.1%；主流品牌的主力机型从3000-4000元价格档降至2000-3000元价格段，旅游等服务型消费表现强劲 ，飞利浦和乐视先后发布了1LCD技术路线的4K产品，产品价格持续下探 ，智能投影在本季度的零售更多地体现在低端低价产品上 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，因此整体的品牌集中度有所下降 。第三季度中国智能投影线上市场销额TOP4品牌为极米、产品方面，较去年同期上涨1.9百分点 ，4K UHD市场份额达到3.3% ，2023年第三季度，但较去年同期有所下滑；激光光源市场份额为5.2% ，销量合计份额达到84.6% ，传统电商（天猫 、几乎成为主流厂商的标配；500以上流明和4K分辨率产品出现 ，同比上涨3.5个百分点；销额合计份额达到87.3% ，
机型数量不断增多的同时，体现在第三季度不足1500元 ，瑞格尔等品牌表现突出 。更多的中小品牌依靠价格抢占市场分流资源 ，
技术路线的国产化 、坚果 、
DLP市场集中度仍在上涨 ，新品牌的增多以及产品性能的提升是1LCD市场份额持续走高的主要原因 。
价格下探同样是4K产品销量上涨的主要原因 。
