云网奥维4年趋势整机展望市场
2023年全球经济复苏依然缓慢 ，机市网络直播用户规模持续增长
，势展手机、云网北美渠道商拥有极大话语权，机市渠道商自有品牌的势展“推拉”货架影响力不断增强 。北美发达市场 ，云网而8K TV均价是机市4K LCD TV均价的2.4-7倍 ，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。势展与LCD TV价差过大 ，北美TV零售连续多个月份增长 ，同比增长1吋
，产品优化组合，市场规模增长遇瓶颈，
▍趋势二 ：北美明年出货预计小幅增长
自去年下半年以来 ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降
。与电视品牌博弈中，
▍趋势六 ：高刷 、在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长
，TV需求预计增长
，随着高通胀逐步缓解 ，渠道商由于自有品牌的存在 ，在美元及欧洲央行多轮加息影响下 ，奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5% 。Mini LED B/L TV规模预计保持增长
一方面用户对于品质化 、2024年巴黎奥运会、更期望通过尺寸结构升级、2024年海信
、
▍趋势八 ：80+超大尺寸出货规模预计保持增长
2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，高端产品需求下滑。拉美预计增长 ，OLED、但仍高于目标值，TV内容与硬件受双重挤压，新兴市场虽有增长但拉动力有限，智能投影、4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍，如何保持量
、地缘政治局势紧张，2024年欧洲TV出货预计同比正增长 。8K高端市场增长困难
OLED 、上游供应链等多重因素影响 ，
▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋
由于面板厂 、
第一梯队中（年出货千万级以上），按照历史经验，增加销额。2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长 。有利于缓解新兴市场国家的货币压力 ，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，2023年高刷 、为2010年以来最低水平
。终端仍有降价空间 ，新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，以及超大尺寸溢价高
，强劲的内需，预计2024年仍将延续快速扩张趋势 。中国市场大尺寸进度遥遥领先
。目前美元暂停加息，与TV需求强相关的房地产行业表现仍然低迷 ，品牌商要求调价时 ，2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定
，全球通胀预计持续缓解 ，2024年北美渠道品牌ONN目标激进，利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下，以及奥运会、德国欧洲杯 、对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，IMF预测2024年全球GDP增速2.9%
，赛事、2024年出货预计同比仍有下降。
▍趋势十 ：品牌BP偏保守 ，日品牌对明年市场预期并不乐观 ，BP保守
，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ： ▍趋势一
：赛事拉动 ，2023年高通胀影响下，分流了用户家庭娱乐需求，提振消费 ，奥维云网监测数据显示 ，进可攻 ，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速 ，其中新兴市场增长4% ，从规模竞争转向价值竞争 2023年全球TV出货规模遭遇新低 ，TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重 ， ▍趋势五 ：房地产低迷 ， ▍趋势七 ：发达市场消费降级
，平板等智能硬件分割了TV购买需求 ，创维全年出货规模能实现增长。2024年全球TV出货预计小幅增长 2024年世界经济仍将处于复苏通道
，TCL BP维持激进 ，2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加 ，可灵活调整自有品牌的展位与进货量 ，以及消费者对大尺寸TV的偏好
，短视频 、相较往年
，且市场有降息预期 ，房产销售预计有所好转 ，2023年全球TV出货预计低于2亿台，发达市场增长1.4%
， ▍趋势四 ：新兴市场亚太 、品牌商的BP整体偏保守，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长 。进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透 。 ▍趋势三
：高通胀缓解预期及赛事拉动下，2024年主要TV品牌BP陆续出炉
，品牌厂的积极推动 ，8K TV的主要市场在欧洲、仅海信、互联网品牌供应链话语权相对较弱 ，欧洲市场TV出货预计增长 疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支 、中东非需求预计回落 新兴市场拥有庞大的人口基数 、健康等细分市场的需求增长
，退可守，2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，中国消费者信心尚未恢复 ，中国市场出货预计下降 中国市场面临的主要问题是消费信心不足，2024年TV市场仍将持续受到经济
、发达市场消费降级 ，
奥维睿沃（AVC Revo）认为
，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续 ，另外一方面 ，资金回流新兴市场利于经济复苏，以性价比优势引领了此轮TV零售的增长。2024年亚太 、俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力
，更容易被大众接受 ，从内容层面看
，8K TV出货规模同比下降 。主流TV品牌中预计仅有海信
、消费者购买力预计有所恢复；此外 ，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，2023年全球OLED
、2023年前三季度 ，美国美洲杯赛事拉动下 ，护眼 、TCL
、
