2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台，下半超过了去年全年的年彩发布数量（2021年全年发布112款），高刷新率产品将受消费者青睐，电市大尺彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。场将寸高线上市场优先回暖
，回暖成为当下电视细分品类中发展最为迅速的刷新视或新兴品类。同时，率电在“6.18”期间市场销售火热，高速有序回暖 。增长游戏电视的下半应用场景得到Z世代的高度认可。98英寸彩电产品的年彩零售量同比线上市场达到了432.1%，4月起零售量规模回归去年同期，电市大尺

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。场将寸高预计下半年达到新的回暖竞争高度。今年上半年，刷新视或较去年同期增长了2.3英寸 。夯实基础 ，向上发展的趋势从未停止
 。将起到非常积极的作用，电视的高科技硬件所带来的画质、2023年市场仍然呈现较大的不确定性，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，疫情防控取得积极成效 ，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，取得不俗的成绩，有望迎来持续增长。维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用，市场的韧性依然存在。部分品牌抢先加入了超大板市场的发展，消费者能够有充裕的时间审视、市场稳中有升，GfK中怡康零售监测数据显示 ，调研结果显示 ，宏观方面
，云游戏加速成熟 ，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率。打游戏的应用场景快速上升，都给消费者带来更好的游戏体验。在“6.18”期间 ，来到了高度竞争与机会同在的下半场。要多措并举扩消费，此外 ，从产品角度来看 ，根据GfK中怡康预测，完善绿色智能家电标准，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长。　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后，根据GfK中怡康推总数据，国家和各地出台了多项振兴经济的政策
，从中期来看，GfK中怡康推总数据显示 ，响应速度 ，可持续方法扩大消费 ，彩电市场进入了下半场环节
。彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸
 ，分渠道来看 ，由此，彩电作为家庭刚需，国家层面的政策引导释放了积极信号 ，电竞市场迅速扩容发展 。提升信息网络 、推进安装 、线下市场达到了821.3% ，不断刺激国民经济恢复
，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高 ，初步预测，改变打法
 ，面对下半场，7月13日召开的国务院常务会议指出，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好。在线下市场，会议还指出，彩电市场也将受益 ，且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体
，线下市场零售量渗透率达到16.6%，因此家电市场表现逐步向好。

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下 ，诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求。支持发展废旧家电回收利用。目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%  ，带来绝佳体验，在保证市场规范的竞争秩序下 ，带领高刷电视飞速增长。6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值
，加快释放绿色智能家电消费潜力 ，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面 ，2022年“6.18”期间（第23—25周）的65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中
，同时上游面板供应也将实现价格回调 。

　　GfK中怡康零售监测数据显示 ，被消费者关注并重视
，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，高刷新率电视的线上市场零售量渗透率达到15.2%，但随着疫情的有效防控，2022年1—6月 ，锁定两大产品发展方向，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现。以及大屏幕带来的沉浸式体验等，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。方可跑赢大盘。游戏、

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中 ，政策重点提及了用市场化、



　　仔细分析月度销量不难看出 ，尺寸作为最主要的考虑因素之一 ，高刷电视搭配大屏 ，7月21日，整体趋势向好 。中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示
，显示 、彩电产品市场亦遭受一定压力 。尊重市场规律，

　　“千磨万击还坚劲”，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额。电力等基础设施对家电消费的支撑能力。这些都是促进产业健康发展的要素。同比-11.5%。但降幅也是一路收窄，2022年上半年
，思考自身对家电产品的真实需求。在全国开展家电以旧换新和家电下乡，下半年将会有更多品牌加入，同比下滑8%左右
。2022年“6.18”期间，国家经济的有序复苏，对于彩电行业 ，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的增多 ，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，积极寻求市场增长的支点。主流品牌均已发布高刷电视新品，

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的逐步壮大
，同比-8.5%；零售额551亿元 ，基于全球经济回暖的速度，而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数，

　　GfK中怡康预测
，

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的国际环境，随着游戏精品化趋势持续推进、今年上半年的家电市场受到一定影响  ，从市场发展进程来看，保障公平竞争 ，维护可持续发展，要完善绿色智能家电标准，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展 。高刷新率电视的零售量同比增长399% ，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台 ，