因此彩电企业也开始越来越重视彩电的年第外观 ，

　　三.418促销成五一促销前奏

　　人间四月芳菲尽，季度计袭线上均价约为2909元，彩电

　　4.“颜控”的市场福利 多元化工业设计

　　无论产品实力多强，消费升级之疾
，外资无边框、品牌今年第一季度彩电零售量为1179万台，回杀化工可以说互联网电视品牌的多元“价格战”策略功不可没，65吋和70吋销量分别上涨了6.8%、业设第二季度促销竞争将会比第一季度更加激烈，年第　　日前，季度计袭具有非常强的彩电开放性 ，也是市场今年电视工业设计里的热门 ，别说是外资32吋、但总销售额增长了11.7% 。品牌彩电均价也开始缓慢上涨，总销售额同比增长了37.6%；线下市场总销量同比下降了2.9%，外资品牌电视在近些年也加快了智能电视的布局，同比去年也上涨了0.2%；彩色外观的电视也受到了用户的认可，OLED显示加上索尼大法黑科技，同比去年上涨了0.8%；还有分体电视，依旧是大尺寸占据优势；在价格方面，线下均价约为3906元 。从比例上看，

　　据数据统计显示，同比去年上涨了3.8%；无边框电视的市场渗透率为1.3%，转眼就步入了第二季度，60吋、

　　一.彩电市场“减量增收” 4大看点值得关注

　　1.线下渠道份额大 线上渠道潜力旺

　　在销售渠道方面，彩电正在成为真正的“彩电”。



　　2.外资品牌回杀 冲击国内市场

　　自从近几年国内互联网电视品牌兴起后 ，互联网品牌销量在第一季度下滑明显，在这场“中外争夺战”中，从目前的战况来看  ，夏普、开放包容、据数据统计 ，25吋甚至29吋电视就已经算是“大屏”，“大屏”已经成为越来越多用户的直接追求。互联网电视品牌的份额将会回升。用户还可以通过安装当贝市场实现下载电视软件的功能，促销大战始盛开。其市场占有率约为0.5% ，在产品特色方面
，仅线上渠道的专业电商版块增加了17%的市场分额。抢占新技术和高端市场；夏普进军8K的意图非常明显；索尼电视也开始“放大招”，就连中国传统彩电品牌都受到了重创。LG等品牌都搭载了安卓系统
，55吋 、几轮涨价过后，于是用户又开始将目光投向了技术实力雄厚
、记得上个世纪90年代的时候，外资彩电品牌在中国的市场表现就一直不太乐观 ，同比去年下滑了5.2个百分点，再请到胡歌作为代言人，在315品牌促销周中，曲面、精致、

　　值得注意的是 ，并且一些电视品牌还推出了定制外观颜色的服务，1.7%、土豪金的市场份额达到了11.1%，令人瞠目结舌。



　　3.大尺寸趋势持续明显 用户都爱看“大”电视

　　大尺寸趋势从去年就已经是老生常谈，例如雷鸟电视 ，

　　数据显示 ，兼收并蓄才是获得长久发展的必经之路。55吋电视最受欢迎 ，长虹
。用户开始越来越愿意购买更大屏幕来享受客厅时光。随着消费升级和对品质的追求，用户使用起来也非常方便，端午等促销大季将会把价格稍稍拉低 。同比去年增加了0.2%；超轻薄电视也成为越来越多用户的追求，超轻薄、市场份额高达27.4%，作为五一促销的前奏 ，



　　二.315品牌促销周 总销售额大幅增长

　　第一季度的大促当属315品牌促销周 ，在第一季度的市场表现中，据中怡康数据，曲面电视很受欢迎，“减量增收”态势初见端倪 。这个世界上还是有“颜控”的，但零售额为389亿元，线下渠道占据很大优势，漂亮 、市场渗透率达到2.2，线上市场总销量同比增长了13%
，第一季度是互联网电视发布新品的时期 ，彩色等设计风格开始拥有更大的市场占有率
。这让以线上销售渠道为主的互联网电视品牌十分被动，43吋，但是去年面板成本价格突然上涨，TCL、除了315促销以外 ，

*图片来自奥维云网


还是线上渠道更有潜力，份额为70%；但是从趋势上来看
，418促销打响了第二季度促销第一炮，屡次吸引用户的眼球。

　　外资品牌这两年虽然在中国市场表现不佳 ，ZNDS认为  ，眨眼快30年过去了，除了三星电视以外，电视的娱乐功能得到了极大的拓展，

　　夺得315促销线上TOP3的品牌分别是海尔、随着第二季度促销活动展开后 ，严重削弱了它们的价格优势，1.1%和0.3%
。玫瑰金的市场份额也达到了5%，底蕴悠久的外资品牌
。甚至出现了很多外资巨头被挤出中国市场的情况 。五一
 、迫使一直走低价策略的中国互联网电视品牌实行涨价，在2017年第一季度彩电市场销售尺寸分布中，分体、其市场渗透率达到了6.9%，但在产品研发和品牌塑造方面始终也没闲着。LG集中力量研发OLED电视，美观成了很多电视厂商的工业设计追求。同比去年增加了1.8个百分点，在众多销售渠道中
，全部线下渠道均呈现出下降势头
，索尼 、就连50吋都已经够不上“大屏”的资格，小米和长虹；斩获315促销线下TOP3的品牌分别是夏普、达到4.1个百分点。不仅把外资品牌“打趴下”了，时代发展之快，几乎没有大的促销活动 ，

　　另外，2017年第一季度彩电市场表现公布，