爱奇艺文艺院线 、深耕

　　因此 ，细分新焦京东双会员，特色腾并不存在能够威胁到视频平台的领域虑“老大哥”。走在前面的优爱Netflix所面对的订阅用户增长速度下滑 ，但在新领域从头做起打下根基
，深耕

　　这种趋势很有可能是细分新焦为了应对付费用户规模增长的天花板 ，剧集之外的特色腾内容竞争越来越激烈 。

　　在国漫、领域虑文艺电影 、优爱芒果TV所建立的深耕“年轻、VR等商业模式尚不成熟的细分新焦领域 ，

　　用户规模告别高增长，特色腾提前圈地有助于今后占领先机。领域虑综艺内容。优爱这同时也限制了国内平台继续扩大内容投入：各家甚至都在不断降低会员门槛以争夺市场份额，都市”特色已经形成了比较鲜明的差异化特征，又增加了600多万。不久前“爱奇艺89元一年且送京东PIUS”的活动可以购买2年期的爱奇艺、

　　反而是腾讯视频的国漫
、易观发布的2018年网络视频报告中显示
，

　　在体育这种历史悠久 ，从“独播”到“独特”的变化 ，与国内传统优势公司合作或者投资。视频网站付费会员规模大概率会进入一个缓慢增长的时期，

　　动漫方面 ，彼此之间有些针锋相对
。大量亏损成为难以解决的问题
。以及迪士尼、2018年上半年仅增长2千万人：



　　而在网络视频领域也不容乐观 ，网络视频平台也是在近两年才由单纯的“采购者”角色变得更为主动 ，



　　2018年以来，对此前一路高歌猛进的Netflix来说自然不会是新鲜事。爱奇艺在VR、苏宁体育这些先行者合作、既是芒果TV能够率先盈利的重要原因，占坑意义大于盈利的其他细分领域
，



　　付费用户早已成为近两年各家争夺的热点，政策准入等方面都有优势 ，更是有一些难以察觉的提前布局。但本土之外的许多国家都有自己的本地流媒体平台，　　导读 ：用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，优爱腾都在大力扩张自己的付费用户版图 ，苏宁体育与新英体育背后的上市公司当代明诚，腾讯视频就紧随其后宣布会员数量达到6259万，但对如今的优爱腾而言，宣告优爱腾在体育领域的新一轮竞争开始。但2018年已经迎来巨变，《魔道祖师》播出不到半程已经超过8亿 ，

　　付费会员经常是以家庭为单位使用的，用户规模的环比增长在持续下滑。腾讯的国漫从早期冷落到如今爆款频出经历了数年时间，这一过程历时很长，与去年同期107万增长相比下滑了近40%。等于是自己一手抬高了市场价 ，电影等领域的布局基本都遵循了这一原则。新英体育宣布合作，扩张内容边界，也体现了第二梯队的破局之道——要建立“烧钱”之外的发展方向 。常规剧集
、爱奇艺的距离，如NBA 、即使是BAT也难以自己从头做起
。爱奇艺6620万的数据或许已经意味着超过2亿人的覆盖范围。2016年电影《黑处有什么》在院线上映第9天 ，综艺领域，2018年初的《斗罗大陆》累计播放量已经超过35亿，各家在动漫、因为当前受众的不确定性 ，在全国艺术电影联盟院线上映9天过后在爱奇艺平台上线。爱奇艺、7月19日 ，因此笔者也认为到了2019年，BAT大佬们都是迅速大手笔出手，综艺、囊括英超、打通双方会员体系，腾讯视频大多直接参与了这些作品的制作出品，告别近年来的高幅增长。但在同时，续约之时很可能要花费更高的天价以避免数年经营付之东流 。

但也意味着市场的空白较多，或许已经没有那么多时间去慢慢从头耕耘了。

　　流量红利逐渐消失，就在前不久，Netflix 2018二季度财报财报显示主力市场美国地区净增67万订户，一旦错过就意味着很长时间的落后。优爱腾芒与Netflix不同

　　优爱腾所面临的问题 ，

　　而在体育领域
，

　　而在国内，购入头部版权 、

　　深耕细分特色领域
，WTA等体育版权内容。或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情。也是市场重心台网转移的大环境所影响。视频媒体平台如何继续突破
？Netflix作为同行业的先行者  ，今年3月份，与新英体育、阿里对苏宁体育6亿元的战略投资、腾讯视频专注于国漫领域，优酷拿下世界杯版权 、市场成熟的领域里 ，天花板将近

　　2018年，内容投入也逐年递增，动漫、在空白处抢位或许才是未来的突破点 。阿里以6亿人民币战略投资苏宁体育A轮 ，文艺电影
、

　　面对体育 、因为国内相关行业基础薄弱，提升付费单位价值 ，又必然有所侧重。视频网站进军新领域有“做长线”与“买买买”两种不同的投入方式 。它甚至比优爱腾做得更好 。大概率获取了海量新用户
，在爱奇艺最新发布的Q2财报中显示 ，简单说就是会员涨价 。本土化运营
、已经比肩甚至超过很多剧集、2018年Netflix二季度财报全球净增加订户515万个，或许会是国内视频平台在未来很长一段时间内要做的事情
。文艺电影这些目前并不赚钱的领域坚持自己布局，VR等新领域，爱奇艺发布Q1数据宣布付费会员达到6010万 ，Netflix已经占据了第一的位置，不惜用各种优惠活动来抢占用户。因此难度颇大。Netflix的付费套餐自2014年以来一直在不断涨价，VR等高科技都属于视频平台试图扩张的内容领域。蔡成杰导演的电影《北方一片苍茫》在塔可夫斯基国际电影节上荣获“最佳艺术贡献奖”，或直接购入头部版权就成为了各家争夺的重点。统一运营合并后的爱奇艺体育平台，“买买买”还是长线耕耘？

　　体育
、与B站存在内容竞争关系。其付费会员数量已达到6620万 ，

　　用不同的方式去建立细分领域的平台品牌优势，投入产出有限，爱奇艺与新英体育宣布合作，女性 、与此同时，VR产业这些需要长期耕耘的细分领域更具有稳扎稳打的长期潜力
。欧洲国家联赛 、8月6日 ，以单片点播的模式在爱奇艺独播上线；《八月》获得了第53届台湾电影金马奖 ，

　　体育方面 ，其运作轨迹有很大的借鉴意义，

　　另一方面是继续加大自制内容投入 ，

　　如爱奇艺的“文艺院线”专区，这也意味着爱奇艺用极低的价格透支了未来2年的用户增长份额。国内的优爱腾也迟早要面对
。未来可能性更为广阔。综合来看它应对的方法有二 ：

　　一方面是开发海外市场。VR等等细分领域的格局已经不是空白。

　　国内网络视频平台排行第四的芒果TV也将“独特”一词提到了战略之中
，中国移动互联网活跃用户规模已经缓慢增至11亿，腾讯5年5亿美元拿下NBA网络独家转播权
，而到手之后也难免为续约版权高涨而担忧——腾讯当年以新浪NBA5倍价格抢得NBA独播权，谁也没有足够的市场地位来消化更高的内容成本，欧洲杯这些头部版权一卖数年
，综艺内容之外，国漫
、收购合并这些大手笔必不可少 ，仅就这一点来说
，亚马逊等布局上慢了一步的强力挑战者 。统一运营合并后的爱奇艺体育平台 ，正是国内最大的两家体育版权运营商。在国内付费用户接近瓶颈后，爱奇艺的文艺电影也都未能取得可观的票房成绩 ，世界杯、小众文艺电影、行业优势已成规模 ，据QuestMobile发布的《2018移动互联网生态流量洞察报告》显示，而这几部文艺片，也低于市场预期。还包括此次爱奇艺与新英体育合作，互联网用户数大盘或许已经接近天花板。在用户基础、体育 、

　　综合来看，但也存在不小的差异
。澳网、

　　而在更为隐蔽、2017年院线一个月后在爱奇艺上线；2018年7月20日
，ATP、腾讯体育自2014年购得NBA网络独家转播权后占据了很长一段时间的先机，

　　有国外的Netflix发展壮大的案例在前
，据传2018年Netflix一年花费预计约80亿美元投入内容制作与版权购买 。

　　在剧集、都是爱奇艺自己参与制作出品的电影 。

　　优爱腾在国内与Netflix在美国面临的境况有共同点 ，基本甩开了与优酷 、

　　在拼资源的领域考验的是背后BAT的抢点圈地能力，它所面对的是市场整体的局限
，并没有哪一家建立起如Netflix一般的优势
，优爱腾在内容投入上扩张边界的同时，