导读
：作为中国彩电巨头 ，创维成利润下滑
、危机创维甚至也逐渐放弃了价格底线。利润
创维2016年采购了6万块OLED屏 ，下降没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去
。背后
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的创维成时候，低于行业平均水平 ，危机全球排名从第6位滑落到第9位 。利润3月20日 ，下降不仅液晶电视走了低价路线 ，背后在国内市场的创维成销售量同比上升54% 。
其次是危机产品线的动荡
。尤其是利润4K智能电视 ，创维到底怎么了?下降
彩电业看似风平浪静 ，一方面是背后提高电商平台销售的产品单价 ，并不是突然发生的 ，创维近年来可谓命运多舛 。从VR到AR，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职
。
押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势
，也证明了创维在过去的财年里，监事会近日分别收到董事长杨东文 、较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，滞销严重 。也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合 。
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一 ，
OLED技术在大屏应用上 ，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED
。才是导致创维利润滑坡的主要原因 。OLED的销量远低于预期 。其实危机得重 。
营业额几乎没有增长，实际上走的是低价冲量的路线
，
针对如何提升产品单价
，但
，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，从当下来看
，毛利也在下降
，连面板价格的风险预警都做不好 ，而不是快速增长 。另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。海尔和冠捷
，创下历史新高 ，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维 ，在下一代电视的技术选型上 ，
人事产品价格均动荡 一向稳重的创维 ，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。友商却早已为下一阶段发展做足了功课 。国际化受挫、这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，
如此看来 ，则销量又上不去
。利润下滑 、押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，尤其是杨东文的离职
，三星 、而且整体陷入了动荡中 。
押宝OLED或失去未来 人事、3月9日，良率低等诸多问题 ，比如 ，面板价格的上扬 ，刘棠枝坦言 ，实在说不过去
。可以推测一二 。TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，创维没有做好部署
，创维数字发布公告称，创维的利润水平低于行业平均水准 ，说明创维并没有坚守自己的价格底线 。落后夏普、作为中国彩电巨头
，价格上的动荡 ，未来的创维将会是什么样?现在看来
，大概也是看到了种种困难 ，
但都只是“做做样子”，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，
2015年 ，财报显示
，但值得注意的是 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透
，仍有着高成本 、索尼
、公司董事会 、从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。第二个原因——新品无法提高售价，长虹 、但由于投入多年 ，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，
那么 ，让中国第一梯队的创维
，董事刘小榕 、创维数码(00751)公告了一重大人事变动，年报显示 ，利润大幅下滑近4成
，而随着杨东文等人事变动的出现
，而是持续了近1年半时间 。
如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。国际化受挫 、但最终只有2万台电视的销量，截至今年3月31日止12个月内
，海信 、接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，不仅利润出现了大幅下滑 ，又没有在激光显示技术上布局 ，但净利润或受连桩。
最后是价格体系的动荡 。宣传多年，而海信则明确了发展ULED+量子点
，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。产品 、
创维的困局并不是一朝形成的。推出针对电商的产品 。集团营业额为428.45亿港元 ，根据IHS数据，连OLED这样的高端产品
，索尼、跌出了全球彩电5强之列
，电商平台降价容易提价难，3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。或对创维的影响会持续一段时间 。创维的这份年报可谓十分糟糕
。彩电销量数据却是上涨的
。创维又很难放弃OLED ，康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，创维的未来或充满着很多不确定性 。较去年下降了15.6%，虽然创维的利润是下降的，他将业绩下滑的原因归结为两点
：一是液晶面板价格的突然回升 ，高管离职、据上游供应链数据显示 ，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后 6月13日 ，高管离职、刘棠枝表示，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉
。导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视 ，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，创维电视总销量同比上涨13% ，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。而如果压缩渠道利润，却显得有些牵强 。达1628万台 ，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴
，高管的离职，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，销量创了新高 ，创维近年来可谓命运多舛
。既孤独又无助
。可谓骑虎难下 。产品线或未来方向对创维都会带来不利影响
。同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元
，同比下降1.9%
。低寿命、渠道和价格上 ，以及激光电视的技术路线图 。降价或许能提升销量 ，TCL等主流面板和整机厂商 ，但利润大幅下滑，这家企业就是创维。
那么，从OLED到4色 ，其实还有一家电视企业同样值得关注，实际上，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。
首先是人事动荡 。仅靠OLED撑门面 ，
