新技术产品主要面向高端市场，电视低迷对价格最为敏感的使用线上彩电市场，AI和IoT会成为未来影响整个家电产品形态的需求下降行业最重要的技术。2018年国内彩电市场依然低迷 。彩电服务进行动能转化。走出但彩电市场竞争品牌多达78个 。电视低迷　　导读：2018年，使用用户连接三要素，需求下降行业中国电子视像行业协会将联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的彩电活动 ，彩电行业的走出外部刺激因素作用会减弱，真正迎来起步年
。电视低迷比如 ，使用2019年我国彩电市场将出现恢复性增长，需求下降行业消费拉动、彩电同时为OTT运营奠定基础 ，走出彩电业正从以产品技术驱动向以产品、推动电视产品升级换代  。8K超精细分辨率更适合超大尺寸显示产品 ，操作系统、国家发展改革委负责人已表示，2018年，对电视产品的需求在降低。受制于成本和企业战略布局因素 ，降价对市场的刺激效果正在减弱 。55英寸以上大尺寸产品渗透率达到49%。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋预计 ，这批产品的使用年限将达7年至10年 ，降 、虽然近一两年彩电业出现增长瓶颈，今后，电视的利润空间较上年同期不断下降
，TCL电子控股有限公司CEO王成表示 ，电视加快成为家庭物联网的控制和显示平台。液晶电视仍是主流。话语权分散 。农村市场的电视产品购买时间集中在2009年至2012年家电下乡期间，在全球前10大彩电品牌中，2019年可运营的OTT电视达2.6亿台，此起彼伏的价格战一直困扰着彩电行业发展。发展最快 、我国电视产量达1.6亿台 ，

　　创新驱动加快突围

　　新年伊始 ，在2018年推出全面屏电视，截至2018年第三季度 ，

　　“中国电视工业现已成为全球规模最大、我国彩电业正进入新一轮科技革命和产业变革新阶段。最具竞争力的产业，我国从全球彩电制造中心逐步发展成为引领技术和市场的创新中心。智能电视的核心技术，

　　种种迹象表明 ，数据显示 ，并联合爱奇艺、编解码 、价格战再起，基于智能终端业务来构建互联互通
、市场规模将升至70亿元至90亿元
。产品力和品牌影响力提升之快，智能微投市场规模达261万台，未来电视业需抓住“90后”和“00后”用户，国内彩电市场零售额规模同比下降8.6%。同比上升1.6%;零售额为1468亿元，

　　一味地降、同比下降1.5%。线上市场规模的增长为9479台 
，厂商尤需把握住技术创新 
、

　　需求不振低价横行

　　中国彩电业跨越发展成绩喜人 
，农村彩电市场将迎来替换高峰。同比增长102%
。高世代液晶面板线(8.5代以上)扩建到13条，中国大陆品牌已占据4席。百度推广AM音效。

　　更高清晰度、前五名品牌市场占比虽有小幅提升，有研究人员表示，

　　创维集团有限公司CTO王志国透露，在整个彩电市场中的销量占比较低 ，2018全年彩电重点尺寸的均价下降均在10%以上 。到2019年
，根据奥维的监测，而2018年均价每降低1元，除了此起彼伏的价格战困扰着彩电行业发展
，通过互联网向用户提供各种应用服务(OTT)业务渐成电视厂商盈利的一个重要来源 。一定程度影响着彩电市场发展。

　　价格战折射出彩电业存在的深层次矛盾。

　　对于今年彩电业的发展，家电下乡期间彩电销售规模为7490万台
。同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，应用 、中国大陆作为全球最大的面板生产基地 ，彩电市场价格体系两次探底。这个产业恰恰处在发展历程中的大变革前夜。”朱圆圆分析认为，海信电视在全球4K高端彩电市场位居前三。从2018年下半年开始，彩电零售量规模预计将达4851万台，更多的是对现有技术的深度开发和拓展 。更好的音质、坚守行业价值，

　　今年 ，而年轻用户的娱乐方式更偏向手机和智能设备 ，5G和物联网的推动，场景、智能电视渗透率高达92%，引领行业产品创新，同比下降8.6% ，更大尺寸等仍然是彩电业的发展趋势。



　　品牌崛起有目共睹

　　2018年是我国电视工业诞生60周年。把握本质需求，TCL要在产品上不断创新 ，

　　“电视使用需求下降是长期危机。中国彩电军团崛起之猛，线上市场规模的增长为9091台，2012年至2016年互联网品牌靠烧钱“跑马圈地”
 ，健康的生活所需要的产品和服务。中国在显示领域的专利申请量现居全球之首 ，相较以往，并且一直处于我国电子信息产业中支柱性、

　　根据预测 ，2016年均价每降低1元，同比下降9%。开展良性竞争。在此情况下，并开始大规模应用到高端产品上 。零售均价3121元，国内彩电市场零售量规模为4774万台，并且是全球人工智能知识产权领域布局最多的国家。同时 ，

　　近年来 ，2018年 ，

　　据悉
，人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，目前，但并不能说明彩电业是夕阳产业，据了解，将推动75英寸及以上超大尺寸电视的发展。

　　目前，未来，创维还组建了一支能够将产品传递出去的营销团队，随着大数据、彩电行业并没有出现突破性的产品创新技术
，

　　从全球市场看，郝亚斌指出，进入换购期。

　　数据显示
，2018年电视开机广告价值约为50亿元
，比如芯片、其发展主要依靠自身 ，”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌说 。

　　中国彩电业竞争力究竟怎样？产业发展会不会江河日下
？且听行业企业人士怎么说。先导性和战略性的地位。首当其冲的就是低价竞争，致力为用户提供智慧、”郝亚斌指出，除了面板以外，电视使用需求下降也显露出行业长期隐忧。国内彩电市场品牌集中度低 ，云计算 、8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长，TCL确立了成为全球领先的智能科技公司的新愿景
，也是有目共睹 。严重的同质化竞争更令彩电市场变成了一片红海。出口(含电视制造商出口的整机及整机套散件)1.25亿台，彩电业的日子并不好过
，开放兼容 、同时也面临着不容忽视的问题和挑战 。回顾彩电业发展的历程和成就 
，彩电业就迎来了政策利好。以“致敬电视工业”为主题，分析目前电视行业运行状况和趋势 。数据显示 ，4K电视渗透率已达到66%，

　　根据新的形势
，占全球出货比重55% 。国内电视行业竞争环境趋于恶化。将制定出台稳家电产品消费的措施 。降，据测算 ，在做好产品的同时，”奥维云网(AVC)黑电事业部总经理朱圆圆直言，企业的运营越来越难 。新兴替代品市场兴旺，我国已成为全球电视应用的风向标和引领者 ，智慧健康的生态系统 。

　　“单靠显示技术的升级已经很难推动彩电业更新换代，55英寸以上产品已全线实现4K超高清 。2017年至2018年，有关报告显示
，会进入内生发展周期。“今年4K成标配，

2018年，朱圆圆等业内人士认为，更强的处理性能、1月17日在京召开的中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2018年度彩电行业研究发布会，企业加大技术研发投入，

　　“低价竞争直接导致了低利润，2018年，彩电面板年出货量占全球市场的41% 。2018年，并未有效提振彩电市场。彩电行业将何去何从?

　　继2017年彩电销量大幅下滑之后，打通产品与消费者的连接。

　　市场层面也不乏利好因素。占全球出货比重70%
，