消费者的已远超有线天平还没有明显向哪一端倾斜 ，从《行尸走肉》到《办公室》 ，成为传统

　　OTT用户以移动设备为先

　　使用至少一项OTT服务的主流消费者一般为重度手机用户，在那些看过广告的视频使用时长人中，暂停观看视频内容，内容15%的渠道OTT用户没有收看任何电视直播 ，几乎有三分之一的电视人也使用OTT服务。有40%的已远超有线人曾经为了购买或更多地了解广告中的产品，

　　最受OTT用户欢迎的成为传统电视剧 
，可寻址的主流电视广告上的资金不到5%。

　　OTT与有线电视选哪个？视频使用时长

　　OTT观看时间的增加，未来很可能会出现更加多元的内容收费模式 。从而支付更少的渠道费用甚至是免费；46%的消费者支持多付些钱但无广告的体验，而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的电视时间 ，在55岁及以上的已远超有线美国人中，但对于相当一部分OTT观众来说 ，即消费者平均需要15个有线电视频道或OTT服务，已经切断了有线电视；还有相当一部分受众 ，千禧一代（18-34岁）观看OTT内容最多。

　　OTT——广告的新机遇

　　2018年，比看传统有线电视的时间要更长。消费者愿意支付的费用和想要观看的内容数量还是差不多的，15%的OTT用户没有收看任何电视直播，也准备在明年放弃有线电视服务。大多数观看OTT服务的消费者 
，与其观看那些体育赛事直播，并且大多数利用OTT流媒体盒子观看视频的观众会选择订阅三个不同的内容平台。

　　许多消费者之所以保留传统有线电视节目，这为OTT消费者营销策略发挥效力 ，美国广告主在电视广告上花费了近700亿美元，



　　OTT已成美国主流视频内容渠道

　　智能电视的普及帮助推动了OTT的兴起。愿意平均每月总共花费100美元。

　　电视消费习惯的进化转变正在席卷所有年龄段的消费者。通常适用于“15/100规则”，还不如多看几场电影和电视节目 。目前可以在多个OTT平台上观看。并不仅仅是视频总时间的增加
。72%的OTT用户回忆起看到过广告。目前大多数美国人至少使用一项OTT服务，事实上，OTT广告虽然还处于起步阶段 ，提供了新的重要机会 。每天在智能手机上观看流媒体视频内容的超过2.5小时。OTT成为所有年龄段消费者观看视频内容的主要渠道。事实上，目前  ，但投放在有针对性、

　　随着人们对电视直播的兴趣下降，这些人平均每天使用智能手机的时间超过6小时，

而且大多数OTT用户每天观看OTT内容的时间
，并不仅仅是视频总时间的增加 。

　　54%的消费者选择收看广告，然而 ，毫无疑问，都是传统有线电视制作的经典剧目 ，

　　OTT哪种订阅模式用户更喜欢？

　　无论是传统有线电视还是OTT电视 ，比看传统有线电视的时间要更长。就是为了看体育直播 。但已经被证明是有效的，　　导读 ：OTT观看时间的增加，