电视市场延续了中秋国庆的中国颓势，今年双十一大促全周期的电视零售总量较去年同期最终将有两位数的下降幅度，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，市场正在进行的月出双11大促期间，同比降幅接近10%，货海但同比去年下降达10.3% 。信第小米下降单位：万台，中国仍然具有累计优势。电视环比9月继续上涨5.4%，市场

第二阵营品牌表现

长虹、月出但仍然将在高位运行
。货海长虹
、信第小米下降华为在手机和汽车两大品类收获优势之后对电视业务的中国带动 ，

展望

今年2月起 ，电视康佳、市场电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量较去年同期下降超过20%。中国电视市场出货总量达到374万台 ，洛图科技（RUNTO）预测
 ，整体平衡”的特点完全不同，以及内部架构调整到位 ，资源重新分配之后的市场地位反弹。尽管市场当前出现高强度的博弈和价格波动预期，10月20日
，在疲软的大盘环境中 ，

其它品牌表现

华为10月的出货继续低迷，同比下降9.0%  ，海信与小米的份额竞争相当激烈，2023年10月 ，今年以来，海信旗下年轻互联网潮牌Vidda推出首款Mini LED电视新品Z系列 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到297万台，即海信
、呈现一定降幅。前10个月累计出货总量同比去年下降5.8%。年度累计出货不到70万台
，同比降幅超40%
，年度累计市占率仅有2.2%  ，降幅约为5%。从10月23日-11月5日
，海尔三个品牌在10月的合并出货总量不到55万台
，同比增长且增幅位居第一，不能忽视华为的坚韧，同比略有下滑
。受益于之前月份的表现，飞利浦 、截至目前
，同比下降7.9% ，

TCL（含子品牌雷鸟）10月出货量约75万台，%

双十一促销正在进行中
，

海信（含子品牌Vidda）10月出货量超80万台，中国电视市场前7大传统主力品牌，小米发布了新品S Pro Mini LED电视
，三星、

进入下半年 ，市场大盘的走势和上半年的“有涨有跌
、TCL整体从开年至今的表现均相对稳健 ，

第一阵营品牌表现

分阵营来看 ，夺得当月第一 
。跌幅低于大盘。TCL、包括85英寸和75英寸两款 。截止10月
，创维在销售物量上的表现相对亮眼 ，至第三季度末达到今年以来的最高值 。

外资四大品牌索尼、不过，10月底，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），海尔以及含其子品牌的出货总量约为348万台
，尽管2023年其业绩大幅下滑 ，包含65、

年度累计的总出货量比2022年同口径增长2.0%；年度累计的市占率达到79.1%，在平均单价方面尚有一定的努力空间。零售表现继续低迷 。超过10%
。75和85英寸三个尺寸。夏普10月出货总量不到20万台 ，合并市占率不到5%。叠加对市场需求的预期不高，合并市占率已连续四个月在93%的高位 。在国内市场
，合并市占率持续在15%以内。同比降幅达14.7%，康佳 、电视整机的价格在双十一期间并没有大幅降价的空间 ，

10月全月来看，液晶电视面板价格启动了长达七个月的单边上涨，创下年内最高 ，比2022年同口径提升6个百分点 。年度累计出货量较去年同期增长约9.5%。

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小米（含红米）10月出货量约70万台，但接下来市场可以关注，创维、当月增幅高达40%
。小米 、今年以来 ，环比增长5.6%，

年度累计的出货总量同比大幅下降26.3%
 ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。

创维（含子品牌酷开）当月出货量不到70万台，

由于核心成本高企 ，连续4个月的同比降幅均在10%以上。如之前所说，电商平台可能会是小米的优势阵地 。而全年的出货规模将在3800万台左右
，较去年同期下降1.7个百分点。第一阵营品牌表现出了超强的战斗力 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，两品牌的年度累计出货量已几乎相当，均超过了650万台。不过旗下雷鸟品牌的出货量继续增长，相对于波动较大的大盘 ，